2026世界杯赛程公布，小红书拿下直播权

央视获取世界杯版权之后, 分销牌桌迅速迎来了出乎预料、在情理之中的全新结果。

体育产业生态圈得知, 小红书会成为2026年美加墨世界杯持权转播商, 从央视获取本届FIFA世界杯所有场次的直播权、视频点播权等权益。据知悉, 小红书所拿到的价格没有高过以往届次。一直到谈判的最后时期, 小红书才呈现出「坚决拿下」的态势。

咪咕于此前谈判时, 将本届世界杯版权进行了打包购买, 至此, 2026美加墨世界杯在中国的媒体转播格局, 由央视主导, 咪咕、小红书参与其中, 现已基本尘埃落定。

这背后, 不只是世界杯更换了一个利用新媒介的进入通道, 更表明体育版权头一回被一个擅长打造社区和贴近生活方式运作的平台放置到了关键核心位置上。

中国互联网平台的体育版权打法，正在被重新拆解。

世界杯传播，进入新时代?

此前回顾, 中国球迷观看世界杯的习惯, 在过去很长一段时期, 完全是由电视大屏以及央视塑造而成的。

变化始于2018年俄罗斯世界杯。

那时候, 优酷投入大量资金成为央视指定的新媒体官方合作伙伴, 咪咕也高调进入这个局面。这样一来, 世界杯正式由电视时代进入到互联网视频时代。

然而, 那时的版权逻辑, 更近似于「小屏收看电视」。长视频平台以及运营商应对的是屏幕转移与观看便捷性的问题, 以往用户是坐在电视机前面, 如今他们手持手机还有iPad。用户踏入平台的核心意图, 仍然是消费那完整无缺的90分钟直播。

互联网平台愈发类似于一种技术更为先进的转播渠道 , 它尚未切实颠覆世界杯 , 而世界杯乃是作为传统核心体育资产的传播方式 , 是这样的情况。

在2022年的时候, 卡塔尔世界杯举行, 抖音进入其中, 这一行为打破了传统长视频那种线性的叙事方式。

被彻底重构的是世界杯的流量入口以及消费场景, 短视频平台不但承接直播, 而且会把比赛拆解成海量的碎片化内容。

被重新剪辑、算法推荐、病毒式传播的有, 梅西夺冠, 姆巴佩上演帽子戏法, 阿根廷更衣室出现狂欢, 名嘴解说产生破圈热梗, 用户甚至无需看完整场比赛, 就能借由高光、热梗以及二创参与到世界杯讨论之中。

从这以后, 世界杯由一场场严谨的竞技赛事, 转变成为了一个为期一个月的“超级素材范围设施”以及“增添情绪有力器具”。

小红书的世界杯，不只是足球

小红书「爆冷」拿到世界杯版权，并非一时兴起。

在更早时候的交流里, 小红书方面的内部相关人士曾有所提及, 该平台期望达成「一站式去解决球迷们的看球以及聊球需求」的目标。

在过去几年, 小红书为补齐这块关键拼图, 做了多轮阵地铺垫: 最初是对球衣穿搭、现场观赛等外围生活方式进行科普 , 2022年世界杯期间签约齐达内、穆里尼奥等名帅 , 与西班牙、瑞士等国家队合作组建「小红队」 , 承接卡卡、大马丁的线下见面会 , 促成姆巴佩等顶流球星入驻。

早已经, 在站内, 足球的社交关系, 跟历史记忆, 完成了轻量化的资产沉淀。

然而, 自接连取得德国超级杯、德甲联赛、中国之队以及东北超等相关版权起始, 小红书正式把直播、解说、弹幕跟赛后讨论放置于同一条内容消费链路里。

朝此视角瞧, 小红书将世界杯版权收入囊中, 并非单单是沿着先前足球内容布局再向前迈一步, 更是其处于自身发展周期之际所做出的必然抉择。

可以这样讲, 小红书已然处于这样一个时期, 即到了非得要一个极为厉害的内容引擎, 从而再度去开启增长以及社区边界的阶段。

体育产业生态圈收到了一位互联网体育行业专家的表示, 其内容为, 小红书借这次世界杯合作, 期望促使平台用户数量得以提升, 重点在于用户构成的多元性方面。

世界杯绝对是这般的“核武器”, 它能够于短时间之中, 给出确切的拉新入口, 给出内容议题, 给出搜索需求。

更为关键的是, 世界杯所带来的并非是单一的人群, 而是给予了核心球迷、泛体育用户以及大赛型观众同时进入社区的契机。对于小红书而言, 足球赛事直播能够填补平台在男性用户增长方面的长期需求, 并且还能够承接近几年在竞技体育世界里快速增长的女性粉丝群体。

于此同时, 就像申办奥运对举办城市的基建、消费有着变革性影响一样, 对于任何一个互联网平台来说, 承接世界杯版权, 不单单只是流量方面的生意。

此前, 德甲直播期间, 小红书的直播画质曾获部分球迷认可, 帧率也曾获部分球迷认可, 然而, 赛事入口不够明显这一产品硬伤频繁被用户提及, 并且, 不少球迷不知道小红书存在 PC 端直播页面。世界杯赛程更长, 世界杯场次更多, 世界杯公共关注度呈几何级放大, 这些定会全方位考验平台的直播稳定性, 以及跨端观看体验, 还有实时互动能力。

小红书除了硬件技术, 在短期内要补齐自己的足球运营能力, 赛前的赛程开始进行预热，球队以及球员的内容也要做好铺垫, 赛中的时候解说互动以及话题承接, 赛后的复盘、热梗还有球迷讨论, 都需要更具备工业化、专业化的内容组织。

实际上, 在2025年中国网球比赛期间, 小红书同中网、武网等赛事展开合作, 已然呈现出了平台参与体育赛事的别样形式。

小红书的角色, 没有仅仅停留在赛事信号以及官方物料分发那儿, 而是更进一步地深入到球员内容、现场空间、应援物料、社群热梗还有用户共创当中。萨巴伦卡的「炒饭」, 高芙的「果王」锦旗, 球员的「人生四格」以及「撕拉片」, 这些都不是传统赛事传播里围绕比分跟赛程进行展开的内容, 然而却构成了中国网球赛季最容易被记住、被转发、被模仿的画面。

而且更为关键的是, 世界杯能够与小红书内部生态展开深度的联动, 进而形成稳定的达人的内容发布, 以及品牌的合作, 还有电商的转化, 这也进一步决定了此次版权采购最终能够为平台留存下众多的长期资产。

小红书在过去一年, 频繁且密集地迭代产品容器, 这些产品容器, 正为体育版权, 提供出新的消化方式标点符号。

RED有个精选计划, 它能让优质视频得到官方认可, 还能获得流量上的支持；那APP最近上线了横视频, 它可以把视频、正文以及评论区放置在更为沉浸式的观看界面当中；另外, 之前还有长文本产品迭代、语音评论推出以及“问一问”上线等情况, 再加上像RedSkill这类AI新能力出现了, 这也使得小红书的内容生产变得更加多样了。

对于小红书来讲, 世界杯不只是一回具备超强影响力以吸引众多流量集中爆发的战役, 更是一场环绕体育领域所呈现的内容从而对产品、社区以及商业化能力进行的, 处于极度状况下的压力测试。

从内容到生态入口，体育版权「算大账」

纵观全球范围, 体育版权正从一种呈现为“你播我看”形式的、单纯的直播商业活动, 转变成为一套更为繁杂的平台资源。

以往，广告以及会员转化曾是传统平台主要的回收途径。然而, 伴随互联网平台的业务架构愈发繁杂, 人们针对体育版权的价值, 开始转而计算一套架构更为宏大的“生态大账”。

一项顶级赛事, 能够拉动用户增长, 提升平台打开频次, 补足内容生态, 带动创作者生产, 沉淀社区讨论, 撬动更多品牌合作, 甚至直接服务于电商和线下本地生活, 在平台手里, 体育版权正从单一的内容点播源, 变为有机会撬动整个平台商业化闭环的入口。

对于小红书来说开云手机入口app下载开云app官方入口网站开云正版app下载开云app在线入口，这套逻辑尤为迫切。

在上一年当中, 小红书大力发展闭环电商, 在此期间, 逐个同比与淘宝天猫、京东、美团展开合作, 借助笔记挂链以及种草直达这种方式, 把广告流量同外部电商、本地生活以及即时零售场景互联互通, 把平台自身具备优势的搜索、种草以及消费决策能力接入更为庞大的交易体系, 其意图旨在成为所有商品交易的上游部分。

世界杯进入小红书之后, 也终将被放置到这套逻辑当中, 赛事直播会形成入口, 搜索会成为更长的消费链路, 内容会成为更长的消费链路, 品牌合作会成为更长的消费链路, 消费场景同样会成为更长的消费链路。

针对海外, 相当类似的剧本早就已经上演。亚马逊旗下有的Prime Video先前陆陆续续拿下NFL版权, 之后又拿下NBA版权, 接着还拿下WNBA等版权, 在这之后, 体育赛事变成Prime生态里能提升用户活跃度以及会员价值的关键内容锚点, 体育赛事还变成便于主平台电商进行引流的要紧着力地方；在TikTok与FIFA的合作当中, TikTok也把世界杯分解成能够连续用以吸引流量、能够激发创作热情、能够促使小店实现转化的那样一种信息流, YouTube与FIFA进行合作时也是如此。

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体育产业专业人士分析道, 相较于商业, 小红书更为看重的是世界杯这个超级IP对于社区生态它自身具有的激发能力, 拿下世界杯版权，这意味着小红书用户能够在社区合规发布比赛片段, 可以围绕这些素材进行二次加工创作, 在内容生态源头, 这构成了无版权平台难以逾越的护城河。

这是不难想象的, 小红书社区当中的各个垂类, 在这个夏天的时候, 会借助各种各样的方式, 去鼓励用户展开讨论, 作出分享, 关于世界杯的, 从而让普通用户所具备的创作能力能够尽情地释放出来。而这, 也是小红书的世界杯值得被期待的原因中的一个。

我们能够下断言, 于未来十年体育版权的竞争当中, 平台争抢的焦点会从赛期回报进行转变, 转而朝向能否把大型版权归属到更大的平台生态账里面, 在投入重金购置体育版权以前, 这绝不仅仅是关于「播和看」的探讨而已, 而是依据自身的业务模型再次拆解体育版权价值的进程。

身处未来回看当下，这说不定恰是小红书在承受极大运营压力之际, 成功获取世界杯版权的行业时段。

或许, 如此这样得出的该类判断稍微显得有那么些过于乐观了些, 然而呢, 针对这类所谓的「破坏式创新」的合作, 抱有的审慎态度之下的期待以及积极主动的支持, 一直以来都是体育产业所形成的生态圈, 站在行业朝着发展方向一侧所秉持持有的价值观, 这其中所关联的不仅仅只是单纯的商业范畴的相关事宜, 更加重要的是与我们内在深层次的价值观之间有着紧密联系, 体育, 原本就应当是以一种更为没有界限的形式存在, 进而能够成为更为广泛数量群体的一种占据主导地位的生活方式。