2026年, 美加墨世界杯之时, 中国大陆官方观赛平台, 仅认可三家, 分别是央视, 还有咪咕, 以及小红书。抖音已然明确退出版权竞标, 腾讯未参与分销, 爱奇艺也未参与分销。央视掌握着独家全媒体版权以及分授权, 咪咕是持权转播商, 小红书亦是持权转播商。

三种事物各自对应着“权威收看”、“技术互动”、“社交参与”这三种需求, 所有的104场比赛都能够被覆盖。

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自1982年开始, 央视连续12届对世界杯进行着转播, 在本届当中, 以大约1.1亿美元拿到了中国大陆独家全媒体版权以及分销权, 在上两届世界杯举办期间, 总台全媒体传播接触达到了超过608亿人次, 单场最高收视率突破了5%。

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在解说席那里, 贺炜会第七次踏上出征之途, 刘嘉远、朱晓雨以及90后新人牛银昊共同构成六人天团, 涵盖了老中青这三代人。在技术层面, 首次引进了8K超高清制作, 还有AI球星特写追踪, 并且有多语种实时字幕, 同时还联动全国30座重点城市的户外大屏。

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对于那些习惯了电视大屏的用户, 对于那些追求零付费的用户, 对于那些看重家庭观赛氛围的用户来说, 央视到现在依旧是没办法被替代的, 是首选的存在。

咪咕，连续三届深耕的AI技术派

咪咕接连三次获得世界杯转播权, 如今这一届被定位为“首届AI世界杯”, 其核心产品AI Zone能在一屏实现聚合直播, 还有高光回放功能, 又具备智能陪聊特性以及AI竞猜环节, 同时赛点识别精度可达到秒级, 甚至还可为用户提供赢取世界杯门票的机会。

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中国移动的用户能够领取五十G的专属定向流量, 此流量覆盖了咪咕视频、移动高清、咪视界等终端。解说阵容是由詹俊、张路、苏东等名嘴领衔的, 还搭配了方言解说以及女主播二台来满足不同圈层的偏好。

这个活动是百城千场“球搭子”系列活动, 它有着线下同步启动的情况, 其中北京、贵州主题街区率先落地, 其效果是把线上热度延伸到线下社交场, 这个活动适合年轻球迷, 这些年轻球迷是需要黑科技辅助以及线上线下联动的。

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小红书是总台授权的, 在公共互联网领域里, 唯一的全版权平台, 104场赛事的直播, 以及回看、集锦, 全部为免费, 它支持App观看, 也支持网页版观看, 还支持手机投屏多端观看。该平台足球兴趣用户已经突破了1亿, 在过去一年里, 足球内容互动量同比增长超过100%。

全程解说这项工作, 将由范志毅、谢晖来负责, 并且他们俩人还会开办一个名为“世界杯聊个球”的日更栏目。这里存在着一个极为显著的差异, 那就是拥有完整二次创作的权限。借助这个权限, 用户能够自由自在地剪辑比赛集锦, 分享自己观赛时所搭配的穿搭以及日常生活中的vlog, 进而将专业赛事成功转化为全民都能参与其中的社交场景。需要注意的是, 这可是世界杯第一次深度融入生活方式社区, 其目标明确指向Z世代消费者以及非传统的球迷群体。

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央视独播的局面变成先是“一超多强”, 随后又发展到如今的三足鼎立, 世界杯版权格局正经历关键变化, 抖音、B站等视频平台有的缺席, 有的观望, 小红书却凭借社区身份拿到全版权, 这标志赛事传播从单纯的“观看”正式迈向全民创作以及社交裂变的新阶段。

对于普通观众而言, 有三家平台在全场景实现覆盖, 并且都不需要为直播支付费用, 选择增多了, 门槛降低了, 在这个夏天就看你按何种方式去观看。