2026美加墨世界杯临近，盲盒成年轻人新宠，交易活跃

即将于2026年开赛的美加墨世界杯, 其开赛时间是6月12日（北京时间）, 本届世界杯迎来了史上最长赛事周期, 总决赛时间为7月20日（北京时间）, 随着赛事逐渐临近, 跟世界杯相关的商品热度持续上升了。

被《消费者报道》的记者留意到, 在传统的球衣、足球之外, 世界杯IP衍生品以盲盒的形式出现, 正成为年轻人新近喜爱的对象, 且催生出了一个不仅价格波动十分剧烈, 而且交易颇为活跃的二级市场。

众多潮玩品牌, 纷纷推出了世界杯主题盲盒, 其中部分热门款式, 在二手交易平台, 溢价超过了500%, 市场热度十分显著。

多品牌推出世界杯盲盒

随着美国、加拿大、墨西哥世界杯的脚步一点一点地靠近, 围绕国际足联授权商品的商业竞争已经全方位地升级了。根据国际足联所披露出来的数据, 在2023年到2026年这个周期里总收入预计能够达到110亿美元, 相比上一个周期增加了45亿美元。

按照当下市场呈现出的趋势来讲, 世界杯那些成为爆款的品类, 已经并非仅仅限定于像球衣、足球、玩偶这类传统性的商品了, 而是朝着具备潮流特性的盲盒这个方向进行延伸。

据《消费者报道》记者统计得出, 当下泡泡玛特, 已推出多款世界杯主题盲盒, 名创优品, 也推出了多款世界杯主题盲盒, 聚星动力同样如此, ZURU亦是这般, 它们所推出的世界杯主题盲盒, 市场处热度正高的状态。

近日, 记者梳理了7款热销的世界杯主题盲盒, 发现产品形态包含手办、玻璃杯、挂绳、各类玩偶挂件还有毛绒公仔挂件等多种品类, 销售形式主打套装或单品（盒）。其中, 价格最低的是名创优品YOYO SURE WIN稳稳赢系列手办盲盒, 129元/套, 一套包含3个；价格较高的是泡泡玛特足球迷你包盲盒与长挂绳盲盒, 两盲盒都是129元/个。

其中, 名创优品在5月推出的YOYO SURE WIN稳稳赢系列手办盲盒, 受到了年轻消费者的较多青睐, 全套含有1个固定款式以及10个普通款式。

进行主题化创作时, 是以名创优品自有IP YOYO形象作为核心的, 其追求便是去为用户给予趣味满满的观赛陪伴体验 , 名创优品方面在接受《消费者报道》记者采访时讲道, 这个手办盲盒是归属于他们的, 乃是源自那基于世界杯赛事氛围以及消费者对于“应援”“看球搭子”等情感需求而有的洞察。

名创优品YOYO SURE WIN稳稳赢系列手办盲盒

泡泡玛特身为潮玩头部品牌, 也没有在这一赛道上缺席, 它推出了拉布布THE MONSTERS × FIFA World Cup 2026联名系列, 该系列产品线涵盖搪胶毛绒公仔, 还有足球迷你包盲盒, 以及长挂绳盲盒, 另外有开瓶器冰箱贴盲盒, 也有搪胶毛绒挂件, 甚至包括迷你挂件灯盲盒等, 它渗透进了年轻人日常生活里的多个消费场景。

泡泡玛特的世界杯联名款系列产品

聚星动力同“元隆元创”展开合作, 为阿根廷国家队开发官方衍生品, 为葡萄牙国家队开发官方衍生品, 为法国国家队开发官方衍生品, 为西班牙国家队开发官方衍生品, 还进行这些衍生品的生产。

球员挂件盲盒

此外, 玩具品牌ZURU Ballers所推出的世界杯系列收藏玩具, 在亚马逊的售价是19.99美元, 其月销量已然突破了7000件。该系列运用盲盒形式, 每一盒里面包含2个知名球星的标志性进球动作手办, 这些球星涵盖姆巴佩、梅西等。为了营造赛事氛围, 部分盲盒会额外附带迷你足球、球员海报以及隐藏款世界杯配件。更值得予以关注的是, 每一盒都附着一块足球场拼图组件, 把所有组件集齐能够拼成完整球场。这种构思把单次的购买举动转变为类似“集邮样式”的再次购买思维模式, 从而激发消费者进行持续性消费呀。

部分款式二手溢价超500%

名创优品YOYO SURE WIN稳稳赢系列手, 办盲盒推出之后, 记者留意到, 在消费端激起的抢购热潮中, 部分款式于二手平台溢价超500%。

该系列不单独售卖, 而是选择以套装形式进行销售, 套装里有包含规定的1个固定款以及2个普通款, 其售价是129元一套, 《消费者报道》的记者对广州地区的多家名创优品门店展开了走访, 那些店员都表示该系列已经卖完了, 补货的时间还不能确定, 按照这样的情况来计算, 单只的平均价格大约为43元。

在缺货情形方面, 名创优品相关方面宣称, 公司已然开启了补货以及调配规划, “关于特定的到货时间以及门店分布信息, 务必要以官方信息发布作为标准。”。

在二手交易平台之上, YOYO SURE WIN稳稳赢手办盲盒当中的部分款式, 其溢价情况显著明显。其中, 阿根廷款已然被炒作到了260元, 溢价幅度超过了500%。另外, 有卖家朝着《消费者报道》记者进行透露, 刚刚是以269元将阿根廷款成交的, 溢价程度高达525%。

名创优品那一方表明了, 溢价这种现象是源自产品稀罕少见的特性与用户满怀热乎情感这两者共同发挥的作用。“我们向消费者提出建议, 要经由官方规定的途径进行购买, 以此避免因为并非理性的溢价从而引发没必要花费的成本。”。

需加以留意的是, 此系列是以套装的形式来进行发售的, 包含着一个固定款式以及两个普通款式, 其定价为129元 , 然而款式较为相近的YOYO萌趣歪头系列, 单只的售价仅仅是29元。

名创优品表示, 这款产品是公司的一次创新尝试, 其在包装设计上更复杂丰富, 在手办尺寸上更复杂丰富, 在细节工艺上也更复杂丰富, 在主题呈现方面同样更复杂丰富, 它更适合当作球迷群体的“看球搭子”, 或者作为礼品组合。定价与销售形式的设计, 缘于对消费者喜好的持续研究, 目的是在确定性展示与盲盒惊喜感之间找到平衡。

说来也巧, 泡泡玛特推出的一款拉布布THE MONSTERS × FIFA World Cup 2026联名系列, 同样在市场上备受追捧。其中, 那个要价599元的LABUBU“Catch the Win”典藏款搪胶毛绒公仔，在发售当天就卖光了。得物App的数据表明, 这款产品在发售第二天, 最高成交价达到了718元, 比原价高出119元, 涨幅将近20%。只不过, 现在价格已经趋向稳定, 维持在590元上下了。

在此次泡泡玛特所配套推出的盲盒类别的产品当中, 多数单品的溢价处于10元到40元的范围之内, 整体的涨幅是有限的, 然而交易却是活跃的。其中, 隐藏款是较为抢手的, 原价129元的拉布布THE MONSTERS × FIFA系列足球迷你包盲盒, 其隐藏款“加冕时刻”当前的售价大概是450元, 虽然相较于前期是有所回落的, 但是仍然溢价大约248%。

世界杯引爆情绪消费

本届美加墨举办的世界杯, 首次将参赛队伍扩充到48支球队。在此届世界杯中, 总共会有104场比赛。并且, 这届世界杯的赛事周期长达39天, 与上一届相比, 赛程延长了34%。参赛规模加大、比赛场次增多以及赛事周期变长这种全面扩容现象, 意味着赞助商拥有了更长的营销窗口期, 世界杯整体商业化运营的空间明显增大。

以收入结构的视角来看, 依据FIFA年度报告所披露的2023至2026年期间预算, 与之相关的授权商品的商业等方面收入大概为110亿美元, 当中转播权收入约是43亿美元, 门票及款待收入约为30.97亿美元, 授权收入约有6.69亿美元。虽说授权收入的体量颇为有限, 仅仅占到大约6%, 然而其战略地位预估将会被进一步地强化。

还有, 经由多家体育行业媒体以及研究机构进行测算, 这一届世界杯赞助方面的收入預計是在24亿美元至30 亿美元的范围之内（大约折合人民币160亿元至 200亿元）, 跟往届相比有显著的提高, 有很大的可能性创造出有史以来的最好成绩。

然而, 当世界杯与情绪类消费相互交汇之时, 抽取盲盒, 拆开卡片且收集隐藏款, 已然变成年轻群体中流行起来的消费行为模式, 情绪方面所具有的价值正一步步超越功能所具备的价值。世界杯恰好是较为典型的消费场景, 他们所购买的并非是玩具, 并非是盲盒, 并非是玻璃杯, 也并非是贴纸自身, 而是那一份特定的“参与感”。

然而, 《消费者报道》的记者也留意到, 就个别款式被热烈炒作之外这种情况而言, 当下大部分世界杯联名产品的价格, 在整体上呈现为趋于平稳的状态。

有一位曾经操盘过好多场体育赛事营销的业内人士王利, 他向媒体表明, 这种差异主要是来源于两方面的原因, 其一, 那就是在2022年的时候阿根廷获得冠军所带来的那种情绪峰值是没有办法去进行复制的, 其二, 就是当下距离2026年开赛仍然有着一定的时间, 球迷们的情感还没有集中地释放出来。

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