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中国北京时间 的6月12日那一天, 2026年国际足联世界杯正式举行开幕仪式, 这届世界杯是在美国、加拿大以及墨西哥的16座城市举办的, 蒙牛推出的冰淇淋惊喜亮相于本届赛事, 呈现出独特的“冰爽风味”。由于蒙牛成为了2026年国际足联世界杯官方冰淇淋, 所以这既是中国乳业品牌在全球顶级体育赛事上又一次的重磅亮相, 也表明蒙牛完成了从“产品出海”到“品牌出海”的转变。

4款世界杯限定冰淇淋亮相世界杯

坚守品质开云真人app,开云真人app地址，筑牢品牌根基

在世界杯的舞台之上, 从来都不会缺少具备强大实力者, 蒙牛之所以成为2026年世界杯官方的冰淇淋, 依靠的恰恰是那种能够经受住检验的强硬且核心的实力 , 此次蒙牛大力推出4款专为世界杯赛事而设的冰淇淋产品 , 凭借其优异的品质去拓展全球的消费市场 , 切实并且稳固地推进品牌在全球范围内的布局。

蒙牛纯牛奶冰淇淋, 一种冰淇淋产品, 随变布朗尼脆筒, 又是一款冰淇淋, “冰+”酷爽十足咖啡柠檬雪泥, 同样属于冰淇淋类别, 绿色心情轻享果蔬冰淇淋, 此为第四款冰淇淋。这四款产品, 不仅在世界杯场馆内售卖, 还同时进入中国商超, 也进入美国商超, 兼顾营养, 具备美味, 拥有品质, 从原料甄选开始, 到生产工艺, 全产业链闭环把控品质。每一口冰爽背后, 都有着蒙牛对产品品质的坚守。

借由产品品质以及品牌实力的支撑, 蒙牛有多款产品已然在2026年米兰冬奥会中得以亮相, 在那个时候, 蒙牛的多款乳制品成功经过严格检测, 并入驻冬奥村, 开创了中国乳制品服务于境外举办的冬奥会的先河。从冬奥会开启直至世界杯阶段, 蒙牛持续亮相于国际顶级赛事, 此情况为中国乳业书写下了“品牌出海”的生动注脚。

支撑产品品质以及品牌美誉 的, 正是蒙牛那覆盖全产业链 的质量管理体系。蒙牛构建了“质量策划 、质量控制 、质量保障 、质量支持”的“4Q”质量管理体系 , 进而实现了“从牧草到餐桌”的全产业链品质管控 .2021年 , 蒙牛旗下九大类产品全部通过食品欧盟标准产品认证 , 成为全国首个全品类通过食品欧盟标准产品认证的企业。

蒙牛凭借着始终坚持不懈的品质深耕, 助力中国乳业品牌在全球乳业竞争里达成“品质领跑”, 进而为中国乳业高质量发展奉献力量。

“赛事IP+渠道”双轮驱动

全球化布局再进阶

对于全球顶级体育IP之一的世界杯而言, 它是品牌推进全球化布局的关键重要载体, 蒙牛成功在世界杯舞台上进行了亮相, 并且把冰淇淋产品深入地嵌入到世界杯的实际真实消费场景之中。

从在看台进行助威的方式, 到转为家庭团聚一起观赛, 再到变成好友之间举办派对, 蒙牛的4款冰淇淋, 不但在赛场之上有了亮相, 而且还入驻到了洛杉矶、纽约等11个于美国属于重点的城市, 进而进入到当地占据主流位置的消费市场。每一支带有FIFA官方标识的蒙牛冰淇淋, 都会融入进消费者有关世界杯的记忆里——该记忆不只要赛场旁边的品牌标识, 并且还是球迷情绪所依托的载体, 同时也是观赛氛围的一种注脚。

在本届世界杯举办期间, 蒙牛另外推出了“世界杯, 这一口赢了”这一主题活动, 借由线上线下相互联动的球迷打卡这种方式, 去向大众宣介“世界杯赛场里的中国味道”, 于海外消费者内心当中建立起中国冰淇淋品牌形象, 进而反哺国内市场, 最终形成“渠道进入之后带来消费体验, 基于消费体验开展市场验证, 通过市场验证成功打开海外市场, 借助海外市场成功撬动国内市场”这样一种良性闭环。凭借世界杯这个舞台, 蒙牛冰淇淋在北美市场达成了“走进去”的关键一跳。

蒙牛冰淇淋将全球化布局早早地稳步展开并铺开, 在东南亚市场当中, 蒙牛旗下的冰淇淋品牌艾雪, 在2022年到2025年期间处于印度尼西亚市场的首位位置, 在菲律宾市场以及越南市场都获取到了领先地位, 艾雪不但在东南亚构建起了稳固的竞争优势, 而且还积极朝着非洲以及拉美地区这样新兴的市场去延展, 加速塑造中国乳业品牌国际化发展的典型案例。

蒙牛从东南亚朝着美洲市场, 持续加快全球化布局节奏。于此次在世界杯上进行亮相, 会给蒙牛全方位进军国际销售区域, 提供更为稳固的支撑条件, 进而推动此品牌在全球价值链条里朝着高端位置挺进。

以创新实现突破

助推全球乳业价值链跨越升级

蒙牛跟世界杯有着深度合作, 蒙牛的产品品质以及品牌实力是一方面原因开云手机入口app下载开云app官方入口网站开云真人app官方版入口,开云真人app官网入口，蒙牛“天生要强”的品牌文化也是一方面原因。蒙牛秉持着“要强”的基因, 持续不断地创新突破, 推动全球乳业的价值链达到跨越升级状态, 这和足球运动所注重的进取、顽强、拼搏等特性, 构成了精神层面相互呼应的关系。

近年来, 蒙牛立足六大乳品品类, 同时推进“一体两翼”战略, 即拓展创新和国际化业务, 它以创新驱动培育乳业新质生产力, 全面布局基础营养、功能营养等领域, 凭借高品质的营养价值, 为消费者创造健康价值, 还为行业提供了向上增长的经济价值。

在如今传统乳品行业竞争相当激烈的状况下, 蒙牛坚决地走“难却正确的道路”, 也就是凭借持续的科技创新来稳固品质基础, 进而推动产业实现升级, 努力达成“带球突破”, 以此助力全球乳业持续朝着价值链的更高端去跨越升级。

在夏天, 那支印有FIFA官方标识的蒙牛冰淇淋, 被全球诸多球迷拿起, 此时蒙牛正走进美加墨世界杯, 这一情况折射出那中国乳业品牌迈向世界的、坚实的、笃定的步伐, 蒙牛期望球迷品尝, 那一口所带来的不只是清凉与美味, 更是中国乳业品牌对产品品质的坚守, 对体育精神投入的致敬, 还有“以价值创造价值、以创新引领未来”怀揣的雄心。