中央广播电视总台发布2026世界杯融媒体传播服务方案

5月17日，中央广播电视总台举行发布会，要弄2026世界杯融媒体传播服务方案，发布会是安排在北京举办的，中央广播电视总台副台长余俊生参加了这个活动，他还和总台总经理室党委书记任学安还有联系，跟总台体育青少节目中心党委书记吕逸涛也有关联，和总台视听新媒体中心主任钱蔚一同，与总台技术局局长刘朝晖一起，跟总台新闻新媒体中心副召集人唐怡一块儿，跟蒙牛集团首席增长官赵兴继共同，同海信集团副总裁朱书琴一道，和球迷代表杨涵静携手，共同去启动总台2026世界杯转播报道计划。

国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦借助视频为活动作致辞，他宣称，中国市场于世界足坛有着极为重要非凡的地位，很是荣幸得以同中央广播电视总台联手开云真人app官方版入口,开云真人app官网入口，把世界杯赛事带给中国民众。中央广播电视总台的赛事转播技术处于行业前端前沿，能够圆满完美传递足球赛事所带来的热血与情怀。我们满心期待深切期盼深度协作，将首届有48支球队参赛的世界杯推向崭新全新高度。

吕逸涛在现场致辞时表明，历经几十年来，一代接着一代的中国球迷借助总台转播去见证足球的荣光，进而构筑起世界杯于中国扎根生长的情感根基。在上两届世界杯举办期间，总台全媒体传播所触达的人次超过了608亿。对于即将到来的美加墨世界杯，总台的CCTV5会全程直播92场精彩的对决，CCTV5+会同步并机播出小组赛末轮的12场关键赛事，奥林匹克频道、央视频、央视体育、央视新闻客户端会全天候联动跟进，以此构建起大屏小屏全涵盖、全场景的立体传播矩阵。总台会竭尽全力去打造那种全时段、有着多种形态的融媒体内容矩阵，以此来满足受众沉浸式以及全方位的观赛体验。与此同时，还会深度运用人工智能技术，以此打破观赛边界、重塑体验格局。凭借“主场”的底气、“共生”的聚气、“破界”的锐气去开拓价值蓝海。

发布会的现场之中，总台体育青少演出节目中心，视听新型媒体中心，新闻新型媒体中心等团队，推荐介绍了充满精彩丰富呈现的融合各种媒体形式的节目。

备受欢迎的体育青少节目中心，将会推出一档直播类节目，关于世界杯赛事综合报道以及赛事转播，名为《我爱世界杯》，它会凭借多维度实景报道，给观众营造沉浸式观赛体验；王牌节目《豪门盛宴》，以专业深度作为基础，专门为球迷打造世界杯的“第二现场”；在全国的多座特色城市，《欢乐世界杯》会进行联动，将世界杯直播间设置在城市地标。央视体育客户端会推出两档全新节目，一档是从女性视角出发传递观赛态度的《闺蜜的世界杯》，另一档是联合央视频共同推出的《超级世界杯》，这两档节目会深度关联赛事节点与品牌场景。

总台主持人邵圣懿、宋雪莹，将2026年世界杯赛事报道规划予以发布，还对《我爱世界杯》《豪门盛宴》《欢乐世界杯》《超级世界杯》《闺蜜的世界杯》这些以及新媒体产品进行了推介。

首先，总台解说天团在现场公开亮相，其中包括贺炜、孙思辰、刘嘉远、牛银昊、朱晓雨、李晨明，他们围绕着“我爱世界杯”这一主题展开分享，并且，他们会凭借自身的经历以及热爱，在2026世界杯赛场为观众带去精彩的看球聊球体验，最终，大家一同前去赶赴这场承载着热爱与情怀的足球盛会。

有这样一个情况，央视频会推出一种名为“1+N+N”的视听服务这种情况，其中的“1”指的是专门为官方赞助商精心塑造的“中心岛”这种情况，第一个“N”指的是给其他众多企业去打造的专属品牌群岛这种情况，第二个“N”则是针对各地文旅品牌创设的“定制专属第二现场”这种情况。并且现场还推出来了像《“范”点到了》、《聊球局》、《冰冰的扫盲日记》、《超级竞猜王》、《绿茵荣耀夜》、《48强12味》、《世界品，中国牌》等多种类型的节目这种情况。

总台视听新媒体中心的副召集人陈旻，与总台主持人白岩松、总台记者王冰冰、前中国国家足球队队长范志毅，一同发布了央视频2026美加墨世界杯的融媒体产品。

央视新闻会推出好多档世界杯节目，《燃动绿茵》把焦点放在赛事经济跟中国制造上，跟合作城市联合起来点燃“观赛消费季”，《行走美加墨》去解析多元文化，讲述镜头以外的足球故事，《AI看世界杯》引进多个AI数据分析模型，给出专业预测和观赛指南，《主播说球》以从容轻快且鲜活的形式解读赛事热点、球星故事，用脱口秀的方式特色开启世界杯。

中国中央广播电视总台主持人朱广权，曾经作为中国男子足球国家队主力球员的徐云龙、杨晨，北京大学体教融合研究院担任执行副院长一职的何文义，以及义乌聚动乐体文化科技有限公司身为总经理的骆添乐，一同去推介《燃动绿茵》《行走美加墨》《AI 看世界杯》《主播说球》这些节目。

任学安介绍了总台2026年针对美加墨世界杯的营销服务方案，该方案存在8大创新亮点，其一为激活场地资源价值，以此令官方赞助商身份变得更为耀眼，其二是聚焦赛事关键位置，进而打造出传播价值的制高点，其三是融入赛事内容，使得硬广更具硬度，其四是进行阶梯化设计，充分释放本届世界杯赛制的价值，其五是网罗赛事全域热点，运用全新视角聚合独家影像，其六是为AI智能体创造世界杯机会，赋能科技品牌实现突围，其七是资源模块化，产品个性化，其八为奖励方案，送出价值倍增大礼包。8大亮点之上，形成了系列产品，涵盖权益激活、沉浸赛场、数智赛事、全域热点、玩转世界杯这五大系列产品，精准匹配企业传播需求，为企业提供一站式赛事营销服务，此服务具备专业化、定制化、精细化的特点。

到了活动现场，作为2026年世界杯官方赞助商的蒙牛代表，会和同样身为2026年世界杯官方赞助商的海信代表，展开互动分享的行为。蒙牛会通过讲述2018世界杯少年队球员成长的故事，来讲解品牌的初心，进而阐释蒙牛和世界杯之间的品牌故事。而海信则会回顾其深耕国际顶级赛事历程达十周年的情况，依靠总台专业赛事转播这一条件，使用一块屏幕，从而拉近亿万球迷与赛场之间的距离。

蒙牛集团首席增长官赵兴继、海信集团副总裁朱书琴现场分享

总台主持人白岩松，与贵州“村超”少年球员代表，围绕“足球的热爱、自信和梦想”进行主题分享，鲁健，与江苏“苏超”球迷代表，围绕“全民足球文化，中国足球产业的世界影响力”进行主题分享。

有总台有关部门负责这项任务的同志，还有出席活动的各类企业代表，其中包括咪咕、拼多多、赛力斯、五粮液、华润怡宝、哔哩哔哩、联想集团、吉利控股集团、安利（中国）、快手、赛轮、抖音集团、美团、东鹏饮料、小红书、百威啤酒、追觅、BOSS直聘、青岛啤酒、阿里巴巴、华为、完美世界、汾酒、小米、优酷、携程、泡泡玛特、微博等等，这些企业代表有百余家开云正版app下载开云app在线入口，另外还有总台4A、3A广告代理公司负责人开运真人app下载苹果版,开运真人app下载，他们总共300余人出席了此次活动。

该活动由央视新闻进行现场直播，央视频也进行现场直播，央视网同样进行现场直播，央视财经还进行现场直播，央视体育新媒体也在进行现场直播。